Étude de cas · Affiche publicitaire & print
Yayéyram Mercerie — panneau publicitaire
Contexte
Yayéyram Mercerie est une boutique de Zanvi, à Lomé, non loin du terrain de jeux de Triomphe du Destin. Elle vend tout le nécessaire pour coudre : pagnes wax, boutons, bobines de fil, rubans, fermetures éclair, mètres ruban et petits accessoires. La boutique avait besoin d'un panneau publicitaire pour se faire connaître dans le quartier.
Problème
Une mercerie vend des centaines de petits articles, difficiles à montrer sur une seule image. Le panneau devait faire comprendre en un coup d'œil qu'on trouve tout pour la couture au même endroit, rester lisible de loin, depuis la rue, et donner l'adresse et le téléphone sans encombrer l'affiche.
Processus
- 01
Nom et promesse
« Yayéyram » en grandes lettres calligraphiées blanches, avec un mètre ruban jaune en spirale contre le Y, « Mercerie » juste dessous, puis l'offre de la boutique dans une pastille bordeaux.
- 02
Vitrine d'articles
Une mosaïque de photos (pagnes wax, boutons, bobines, rubans), une machine à coudre ancienne, un mannequin en veste rayée, des fermetures éclair et des fils colorés : toute l'offre de la mercerie en une image.
- 03
Lecture et contact
Un fond vert flou qui évoque les rayons de la boutique, une grande vague blanche qui accueille les articles, puis l'adresse et le téléphone en vert, avec un triangle qui guide le regard.
- 04
Mise en situation
Un rendu du panneau lumineux dans une rue, de nuit, pour vérifier la lisibilité de l'affiche à distance avant l'impression.
Processus reconstitué a posteriori, à titre illustratif.
Solution
Une affiche verticale qui se lit de haut en bas : le nom de la boutique, ce qu'elle vend, les articles en images, puis où la trouver et comment l'appeler. Le vert, le blanc et le bordeaux donnent une image soignée, et les couleurs vives des articles montrent tout le choix disponible.
Réalisations
2 visuels
Résultat
Livrables : le visuel du panneau publicitaire au format vertical et sa mise en situation sur un panneau lumineux de rue.
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